Un’altra traduzione da Freelance Switch: come creare un’accoppiata slogan/immagine vincente.

I designer freelance che producono materiale destinato alla pubblicità sanno che il “copy” - slogan, pay-off, … - e il “design” - foto, disegni, impaginazione, … - vanno elaborati assieme perché facciano effetto.

Ma qualche volta non c’è abbastanza budget per assoldare un copywriter, o il cliente ha (come al solito!) fretta. Queste sono le occasioni in cui essere capaci di creare un copy assieme al design può essere un vantaggio.

Va da sé che la padronanza della lingua e il saper scrivere decentemente sono fondamentali. Ma non devi necessariamente essere un copywriter per ideare buone frasi ad effetto e scrivere del testo per dei piccoli progetti.

Pensa allo slogan come ad un amo a cui l’attenzione del lettore deve aggrapparsi, e che deve poi “tirarli” avanti nella lettura.; e pensa al testo come un completamento delle premesse portate dallo slogan, la “ciccia” sulle ossa!

Evita di cercare di fare troppo, bombardando il lettore con copy multipli e troppi messaggi visivi. Per essere efficaci, copy e design devono lavorare assieme per comunicare un singolo e potente messaggio.

1. Focalizzati su un particolare vantaggio del prodotto

Questo è un approccio sicuro per comunicare il messaggio del prodotto nella pubblicità. Fa un brainstorming (scambio di idee) sui vantaggi del prodotto e focalizzati su quello che il lettore troverà più interessante.

Prodotto: letti. Headline: “Volta le spalle ai dolori”. Visual: Una donna distesa di spalle su un materasso.

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Freelance Switch mi fa leggere un’altra bella lista per liberi professionisti (ma che penso possa funzionare per chiunque abbia un ruolo creativo): come riuscire a buttarsi completamente in un compito per portarlo a termire evitando le distrazioni.

Anche questa volta mi pare troppo bella per non cercare di tradurla…

1. Definire il risultato.

Se non sai dove vuoi parare difficilemnte arriverai alla meta; bisogna avere un obiettivo chiaro e ben definito, un “bersaglio cui sparare”. Questo terrà la tua attenzione focalizzata in una direzione; se non sai bene a che risultato vuoi arrivare prendi un paio di minuti per visualizzare il tuo target, e rendilo chiaro e delinato.

2. Dai un valore al tuo incarico.

Se hai un compito da svolgere la tua mente cercherà di pensare sempre a cose più piacevoli, quindi può aiutarti il partire facendo cose che ami fare; e se non fai così, almeno cerca di dare un valore ciò che devi fare. Cerca di vederci qualcosa di piacevole. Vedrai che in quasi tutti gli incarichi (non tutti, purtroppo) puoi trovare qualcosa di bello; se ti focalizzi sugli aspetti più piacevoli vedrai che anche la tua mente ti aiuterà a rimanere concentrato.

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Ho letto di un sito che propone un servizio interessante per tutti i designer che hanno poca affinità con la scrittura di codice (ottimizzato ma anche no) per pagine web.

Il loro motto è “Make machines dig your designs” da intendersi (credo) “crea pagine search-friendly”.
In effetti il servizio che dicono di offrire è per lo meno interessante: tu gli fornisci il progetto della pagina web che vuoi sviluppare - che può essere anche un tema di WordPress o un di altro CMS, o un template per DreamWeaver, ecc.) e loro te lo convertono in pagina web usando codice CSS, XHTML e se necessario anche Javascript.

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Su Freelance Switch ho letto un bel decalogo: i dieci più grandi errori che un libero professionista (freelance) può fare, e come evitarli.

Mi permetto di tradurre l’articolo qui di seguito, sperando di aver correttamente colto l’essenza di ciascuno dei dieci punti…

1. Non rispettare le scadenze.

La tua abilità di fare buoni lavori e rispettare le scadenze è principalmente ciò su cui si basa la tua reputazione, e la tua reputazione e tutto quello che hai! Se ti capita spesso di non riuscire a rispettare le scadenze vedrai che presto i tuoi clienti se ne andranno altrove.
Come evitare questo?
Poni le scadenze in cima alla tua lista delle priorità (assieme a “fare un buon lavoro” ovviamente), sovra-estima il tempo che impiegherai per un lavoro in fase di preventivo, spezza i progetti in piccole fasi, e procedi in modo responsabile.

2. Farti pagare troppo poco

Soprattutto chi è nuovo nel mondo del lavoro in proprio tende a sottovalutarsi e a chiedere troppo poco per il proprio operato rispetto a ciò che realmente vale. Questo può andar bene se hai appena iniziato la tua carriera da freelance, e non hai un curriculum/portfolio su cui fare affidamento. Ma una volta che hai cominciato a fare qualcosa di buono non aver paura di chiedere per ciò che vali, altrimenti ti starai svendendo e svalutando! …e (PEGGIO) starai lavorando solamente per pagare le bollette!!
Come evitare questo?
Un metodo è vedere qual’è il prezzo medio di mercato, e caricare un po’ di più: questo dirà ai clienti che tu vali. Un buon modo per fare il conto e pensare a quanto vuoi guadagnare e quante ore ti occuperà questo o quel lavoro, e poi fare il prezzo basandoti su questi due dati.

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Come dicono le Istruzioni Per I Webmaster di Google “Ti consigliamo di attenerti a queste istruzioni affinché Google trovi, indicizzi e classifichi il tuo sito.”

Dopo le vicende accadute ultimamente, anche a me è venuta la cacarella circa il posizionamento del mio piccolo sito, o eventuali penalizzazioni da parte del motore di ricerca “monopolista”, quindi mi sono letto bene le loro indicazioni, cercando di ripulire - per quanto possibile - le pagine che vorrei tornassero alle posizioni di una volta.

Tra le indicazioni di Big_G ce n’è una in particolare che dice “Utilizza un browser di testo come Lynx per esaminare il tuo sito, in quanto gli spider di molti motori di ricerca rilevano il sito allo stesso modo di Lynx.”

“Ma cos’è Lynx?” mi sono chiesto (anche se lo so benissimo, in quanto già installato nel mio PC): Lynx è un browser “testuale”, cioé che delle pagine web mostra solamente il testo.

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